欧洲杯吉祥物上架 “超级维克多”的盗版烦恼能否休-今日头条

admin 2024-04-17 阅读:25 评论:0
  欧洲杯吉祥物“超级维克多”。   解放日报解放网讯(记者 秦东颖)距离2016年法国欧洲杯开赛还有近半年时间,欧洲杯吉祥物“超级维克多”已经在阿里巴巴平台首发。作为欧洲杯吉祥物全球官方授权的杭州孚德公司,此举除了商业考虑,更重...
欧洲杯吉祥物上架 “超级维克多”的盗版烦恼能否休-今日头条

  欧洲杯吉祥物“超级维克多”。

  解放日报解放网讯(记者 秦东颖)距离2016年法国欧洲杯开赛还有近半年时间,欧洲杯吉祥物“超级维克多”已经在阿里巴巴平台首发。作为欧洲杯吉祥物全球官方授权的杭州孚德公司,此举除了商业考虑,更重要的是为了有效打击盗版。“超级维克多”的烦恼,也是众多中国企业的烦恼。

  体育产业链条长、细分市场多,市场空间超万亿。体育产业已经形成了从上游体育竞技、竞赛表演,到中游体育用品、体育传媒,再到下游体育衍生品的完整产业链。体育授权产品所属的体育衍生产品行业,是体育产业中的重要一环。据国际授权产业联合会的数据,2014年,全球体育特许商品授权年收入达到6.98亿美元,体育特许商品年零售额则达到128亿美元。

  蛋糕如此之大,中国企业却少有能吃之。欧美的体育产业市场非常成熟,版权、商业及包括体育衍生品消费在内的个人消费占比是4:3:3,中国体育产业在这块的收益极小,国人的体育消费观念有待时间改变。更让人汗颜的是,国内体育授权产品市场,线上和线下都存在不少盗版产品。2015年夏天,拜仁中国行期间,发现了很多山寨球衣。拜仁主席鲁梅尼格直言不讳,“我们并不喜欢这样的情况,我们希望看到球迷们购买正版球衣,这才是支持我们的正确方式。”国外俱乐部通过发售球衣盈利的方式是主流,反观国内,俱乐部拿得出手的周边产品少之又少,整个消费市场支持正版也是雷声大雨点小。

  如今,借助体育授权产品,越来越多的中国企业可以从单纯的外贸发展到授权产品的设计和销售,走向全球商品产业链的中上游,摆脱“没有话语权”的困境。但侵权成本低,维权成本高,仍是盗版难禁的重要原因,成为官方授权企业的桎梏。早在2014年巴西世界杯期间,孚德就曾和FIFA的上海律师团队进行联合打假,才使不少非法销售的货品从电商平台强制下架。让盗版无处遁形,需从严执法,包括由政府、销售平台、生产企业等多方联手打击,为行业营造发展氛围。

  最后,借用那不勒斯队球衣标牌上的话声援“超级维克多”们:“Fake products are for fake fans.”(假冒产品是为假冒球迷准备的。)

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